Fondamenti di marketing culturale (Biennio DED)

Le lezioni si terranno il lunedì dalle ore 14.00 alle 18.00 in forma mista: presenza per GDCV e on-line per WID

Link classroom: https://classroom.google.com/c/ODg2MzUxNDk1MjM5

Meet: https://meet.google.com/aut-qcux-jyn

Il corso mira a fornire agli studenti conoscenze e strumenti operativi per comprendere e progettare strategie di marketing applicate ai settori della cultura, dell’arte e delle industrie creative.

Attraverso l’analisi di pubblici, bisogni, comportamenti ed esperienze, lo studente sarà guidato a definire il valore di un progetto culturale, il suo posizionamento e le modalità più efficaci per costruire relazioni con le diverse audience.

Particolare attenzione sarà dedicata all’audience development, all’accessibilità, allo storytelling, agli ecosistemi digitali, alla misurazione dei risultati e alla sostenibilità.

Obiettivo finale è acquisire un metodo progettuale capace di trasformare un’idea culturale in una strategia coerente, misurabile e orientata alla creazione di valore.

• Fondamenti di marketing culturale: definizioni, specificità del settore culturale, creazione e percezione del valore.
• Missione, visione e promessa: identità, posizionamento e proposta di valore di istituzioni e progetti culturali.
• Pubblici e audience development: segmentazione, personas, bisogni, motivazioni e costruzione delle relazioni.
• Audience journey ed esperienza culturale: prima, durante e dopo la fruizione; touchpoint fisici e digitali.
• Marketing mix culturale: offerta, prezzo, accesso, distribuzione, promozione e relazione.
• Accessibilità e inclusione: progettare esperienze culturali aperte, comprensibili e partecipative.
• Contenuti e storytelling: narrazione del patrimonio, identità editoriale, format e sistemi di comunicazione.
• Ecosistema digitale: sito, social media, newsletter, piattaforme e integrazione dei diversi canali.
• Eventi, campagne e partnership: progettazione, promozione, stakeholder e costruzione di reti.
• Dati e misurazione: obiettivi, KPI, metriche, dashboard, valutazione dell’impatto e ottimizzazione.
• Sostenibilità e governance: equilibrio tra valore culturale, sociale, organizzativo ed economico.
• Piano di marketing culturale: integrazione di analisi, strategia, azioni, contenuti, canali e misurazione in un progetto unitario.

Studenti BES/DSA – misure compensative e modalità di supporto
Per gli studenti con certificazione BES/DSA saranno adottate, in relazione alle specifiche esigenze documentate, modalità didattiche flessibili: tempi aggiuntivi per lo studio e la prova, utilizzo di mappe concettuali e strumenti compensativi, materiali didattici semplificati o maggiormente esplicativi e possibilità di sviluppare il progetto finale con forme, strumenti e livelli di complessità adeguati. Le modalità saranno concordate caso per caso, nel rispetto delle indicazioni previste dalla certificazione e del principio di pari opportunità.

ìLe slide del corso e i materiali didattici resi disponibili dal docente, contenenti gli argomenti, i modelli, i casi studio e gli approfondimenti sviluppati durante le lezioni, costituiscono riferimento sufficiente per la preparazione dell’esame.