Fondamenti di marketing culturale

La digital transformation ha assunto un ruolo strategico nello scenario artistico-culturale contemporaneo, portando una vera e propria rivoluzione: storytelling, esperienze fisiche e digitali, content marketing e nuove tecnologie pongono le organizzazioni culturali di fronte ad uno shift imprescindibile verso la multimedialità, l’interattività e l’inclusività, preservando al contempo l’heritage e il valore artistico.

L’obiettivo principale del corso di Fondamenti di Marketing Culturale è fornire agli studenti conoscenze e competenze specifiche per la progettazione di strategie di marketing culturale e di piani di comunicazione efficaci per promuovere e valorizzare i beni culturali nell’era phygital, affinché siano in grado di ideare, realizzare e comunicare esperienze culturali che possano essere percepite come memorabili, uniche e coinvolgenti, capaci di uscire dallo spazio fisico del museo raggiungendo un target sicuramente molto più ampio e spesso nuovo, abituato a vivere esperienze digitali.

Partendo dallo studio dei concetti fondamentali per l’analisi e la comprensione dei contesti, dei comportamenti degli attori e delle loro relazioni, gli studenti vengono guidati nella comprensione della profonda trasformazione del settore, passando dai modelli di promozione tradizionali a quelli più innovativi.

Particolare attenzione viene data all’impatto positivo che eventi, campagne ed esperienze culturali possono avere sul territorio, in un approccio sistemico che può generare importanti risvolti socio-economici.

- Il Marketing Culturale: fondamenti e tratti peculiari

- Modelli e strumenti di marketing innovativo: la rivoluzione digitale e le sfide della contemporaneità

- Il Marketing Mix della Cultura

- Il prodotto culturale e lo sviluppo del vantaggio competitivo

- Audience development

- Oltre la contemplazione dell’opera: storytelling, esperienza, nuove tecnologie

- Saper comunicare la Cultura: canali, strumenti e strategie

- Marketing culturale, Territorio e Sostenibilità

- Come si crea un Piano di Marketing culturale

1. Testi obbligatori

• Alessandro Bollo, Il marketing della cultura, Carocci Editore, 2019

2. Testi consigliati

• Colbert, Il Marketing delle arti e della cultura, Etas libri, 2000
• Elena Croci, Turismo culturale. Il Marketing delle emozioni, Franco Angeli, 2022
• Sergio Cherubini, Il Marketing della Cultura. Per la customer experience e lo sviluppo competitivo, Franco Angeli, 2020
• Deepak Chhabra, Sustainable Marketing of Cultural and Heritage Tourism, Routledge, 2010