Fondamenti di marketing culturale (Biennio DED)

Il corso intende fornire agli studenti conoscenze di base e strumenti operativi nell’ambito del marketing applicato ai contesti artistici e culturali. Particolare attenzione sarà riservata agli istituti culturali, allo studio dei pubblici e alla loro evoluzione nell’era digitale, nonché all’elaborazione di strategie place-based per la valorizzazione culturale territoriale sostenibile, con un approccio interdisciplinare e orientato alla pratica.
Al termine del corso gli studenti saranno in grado di:
▪ comprendere i concetti fondamentali del marketing culturale;
▪ pianificare e gestire attività di marketing per istituzioni e organizzazioni culturali e nel contesto di eventi e iniziative culturali (es. esposizioni temporanee, festival, ecc.);
▪applicare strategie di comunicazione e utilizzare strumenti digitali per la valorizzazione del patrimonio culturale locale e la promozione di eventi culturali;
▪ sviluppare azioni di tipo place-based per la valorizzazione territoriale, integrando sostenibilità, identità locale e partecipazione delle comunità.

Il corso sarà articolato in 4 moduli.
Modulo 1 – Fondamenti di marketing e approccio strategico
Questo modulo introduce i concetti chiave del marketing, con uno sguardo specifico all'applicazione nel settore culturale. Sarà inoltre approfondita l’evoluzione del marketing tradizionale verso approcci relazionali, esperienziali e territoriali, fondamentali per il settore culturale.
Modulo 2 – Marketing culturale e museale
Questo modulo si focalizza sull’applicazione del marketing al settore culturale e, in particolare, agli istituti culturali. Si approfondiscono il ruolo del pubblico, la costruzione dell’identità visiva e la progettazione di un piano strategico.

Modulo 3 – Comunicazione e tecnologie nel marketing culturale
Questo modulo analizza, anche attraverso la presentazione di casi studio, i processi comunicativi e le trasformazioni introdotte dalla digitalizzazione nella comunicazione culturale. Particolare attenzione sarà riservata al ruolo delle tecnologie per la fruizione dei contenuti in ambito museale.

Modulo 4 – Il marketing applicato agli eventi culturali 

Questo modulo è dedicato al processo dell'event management e prevede l'analisi delle diverse fase di design, implementazione e valutazione di un evento culturale con un focus specifico sullo strumento del piano di marketing. 

• Cerquetti, M. Ferrara, C. & Sardanelli, D. (2024). La creazione del valore nei musei: il ruolo del marketing. In Economia e gestione dei beni culturali e dei musei. Modelli e strumenti per la progettazione del sistema di offerta. McGraw-Hill Education (pp. 245-278).
• Cerquetti, M. (2014). Marketing museale e creazione di valore: strategie per l’innovazione dei musei italiani. FrancoAngeli (pp. 15-67; 128-144).
• Cherubini, S. (2020). Marketing della cultura: per la customer experience e lo sviluppo competitivo. FrancoAngeli (pp. 91-194).